法国嘉人化妆品引领化妆品O2O模式

2013年化妆品网购市场份额的快速扩大，艾瑞咨询近期推出的《2011年中国化妆品网购购物行业研究报告》013年1-10月，中国化妆品市场零售规模为1328亿，同比增长率为13.3%，预计到2015年网购化妆品份额将扩大到1200亿，庞大的中国市场俨然已成为全世界美妆品牌的必争之地。

　　嘉人集团全球副总裁FabriceTaupin表示，嘉人作为全球时尚品牌，已涉足多个领域，《嘉人MarieClaire》杂志在中国市场已经形成良好的口碑和知名度，法国嘉人系列产品2012年底进入中国市场，为此法国嘉人集团与上海银魅化妆品有限公司形成策略联盟，由上海银魅负责MarieClaire护肤品在华的销售、宣传推广。

　　法国嘉人布局新媒体

　　近一两年来，女性用户增长成为新媒体成长的重要动力。刚刚用上微信(使用1个月以下)的女性用户比例大大高于男性用户，使用1年以下的微信女性用户比例也大多高于男性用户。同样，微博也是使用1-2年的女性用户比例较大，综观国际知名的一线品牌，兰蔻、雅诗兰黛、欧莱雅在保持既有的推广手段不变的前提下，其在新媒体的三驾马车微博、微信、APP上推广动作不断加强。

　　上海银魅面对市场变局，以新媒体为入口，积极开发O2O合作模式，先期开通了微信公众平台，并开展嘉人面膜派发活动，同时积极与新浪、腾讯，自媒体、网购平台等多方合作资源沟通，完成法国嘉人品牌与消费者立体全方位的沟通合作通道的系统搭建。

　　法国嘉人的O2O渠道运维模式

　　2013年的双十一是零售行业O2O战略的关键一步，年初各大电商平台就提出线上线下联动，鼓励品牌商在线下实体店挂LOGO、贴标识、扫二维码、收优惠券，并安装POS机，将款项直接刷到支付宝上。打通线下体验环节，以及未来的付货环节，为更方便快捷的服务消费者提供支持。

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