本土日化品牌备受外资冲击 日化行业面临新一轮洗牌
发布时间： 2012-09-11
来源： 中国经济周刊
作者： whitechoi
一年一度的期中考试结束了。根据国内日化企业的中报结果，除上海家化和美即集团外，其余可谓集体不及格。其中，两面针上半年亏损1441万元；浪奇上半年营业收入9.54亿元，净利润只有849万元。
霸王和索芙特的中报同样难看，根据霸王集团发布盈利预警称，预计上半年经营业绩将继续亏损，霸王在2011年因二恶烷事件已亏损1.18亿元，2012年上半年又大亏2.95亿元；索芙特则预计上半年亏损约5000万元，是去年同期亏损额的5倍。
本土日化苦苦挣扎，外资企业则风光正好。根据全球最大快速消费品公司宝洁公司发布的今年二季度(上财年第四财季)财报数据显示，今年4月1日—6月30日，宝洁所有业务部门营收总和为202.12亿美元，公司实现净利润36.3亿美元，同比大升45%。连同今年一季度(上财年第三财季)，今年上半年宝洁公司共实现盈利65亿美元，营业额为404.42亿美元。宝洁的老对手联合利华公司上半年盈利也持续增长，其2012年半年报显示，上半年联合利华旗下食品、个人护理和家庭护理三大主打领域均实现增长，全部营业额为254亿欧元，同比增长11.5%，实现净利润24亿欧元。
中国快速消费品网的数据显示，目前国外品牌占据的市场份额已超过70.0%，占据的销售份额超过90.0%。目前，以宝洁联合利华为首的外资品牌在国内的市场占有率达到70%以上。
“行业新拐点即将出现，日化行业将迎来一个重新洗牌的时刻。”营销专家李志起告诉《中国经济周刊》，随着市场竞争的激烈，一些中小型公司不得不退出市场，另外一些中小型公司则不得不接受被跨国公司兼并或收购的命运。
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