男士使用日用护理产品、化妆品已逐渐成为常态，而男士化妆品也将很可能是下一个市场的热点。

　　联合利华美国洁肤业务副总裁罗布·坎戴里诺(RobCandelino)说，“我们确实注意到男性扮演的角色产生了根本性变化。”联合利华旗下品牌包括多芬(Dove)、凡士林(Vaseline)和Axe等。雅诗兰黛(EsteeLauder)男士护肤系列LabSeriesSkincareforMen顾问委员会成员、理容师谢里·基廷(CheriKeating)说，“现在男性想做护肤不再是一种禁忌了。”旗下拥有妮维雅(Nivea)和优色林(Eucerin)等品牌的拜尔斯道夫集团(BeiersdorfInc.)的营销主管马格努斯·琼森(MagnusJonsson)说，某些里程碑事件似乎会让男性改变自己的个人护理习惯。琼森说，第一个里程碑是当男性进入职场，“迈入男性生命中更成熟阶段”的时候。第二个里程碑通常是在结婚或同居时。

　　当然我们说，男性进行美容，还有很多关键性的阶段，比如当年龄到达一定的时候，男人们出现眼袋、秃顶。

　　我们回顾一下几年来，大众对男性化妆品的认识。虽然很早就有一些厂商，比如像吉列这样的品牌，专注于做男士化妆品。但是那个时候对于男士美容还存在很大误区，那时候的男士美容产品主要就是集中在刮胡子。剃须膏、须后水。这些东西而已。

　　至今我对我大学刚毕业的时候一个朋友的话记忆犹新，当时我和很多小伙子们一样，脸上起粉刺，我就希望找到一款去粉刺的洗面奶。我和这位男性的朋友聊起这个话题，他和我说：咱们男爷们儿，讲的是自然美。这话什么意思呢，我理解他想表达的是，男士，传统上不需要美容产品，风吹雨打，这是男人本色。

　　后来，我注意到有一款卖的挺好的北京当地化妆品，大宝。他们当时有一句广告，是中央电视台一个摄像，说，干我们这一行的，风吹日晒的，用了这个日霜，嘿，还真对得起这张脸。

　　我想当时这就是很大的进步了，毕竟有男士敢于站出来，说自己用化妆品。其实这里面有一个问题，就是化妆品这个时候还没有真的严格区分男士专用和女士专用。

　　我曾经选用过不少的祛痘的洗面奶，也没有特别说适合男士还是适合女士。直到最近10年，开始有一些化妆品注意这个问题，在洗面奶包装上写了，男士专用。这就是巨大的进步。

　　我们当然知道，男士和女士的生理结构有很大的不同，男士的雄性激素分泌多一些，皮肤更加油性一点，这对我们日常生活，需要使用一些控油，水润的洗面奶，面霜。尤其是北方，北京，西北，东北地区。我去杭州住过半年，上海也住过，还好一些，湿润，但是北方不用化妆品绝对不行，不信咱们男性听众，摸摸自己的脸，有没有干皮，你迅速按一下，拿开后弹性好不好？

　　这是洗面奶和面霜，还有就是香水。我听过很多人质疑，说男人还要喷香水么？甚至有一种错误的观念，认为外国人体味重，中国人体味轻。我这里负责任地告诉你，任何人都觉得自己体味轻，因为就像在厕所待时间长了，闻不到臭一样。你如果置身密闭的空间里，会让别人很不舒服。如果说，前几年我们收入比较低，买不起香水，现在收入慢慢高起来，你还出来熏人，就是人品有问题。尤其是有些抽烟的朋友，你自己没感觉，那可是真的很臭。

　　最后提一下，到了一定年龄，男人会有眼袋，满脸皱纹。我认为成熟的男人值得尊重，但是我不认为衰老的男人让人感觉有力量。

　　市场研究公司NPDGroup称，大约有四分之一的男性会使用某种面部皮肤护理产品，比如洗面奶、润肤露、唇膏和眼霜。那我估计，因为男人过去使用化妆品还很少，因此未来的发展空间一定很大。

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