御泥坊五大策略稳步提升品牌
发布时间： 2013-02-28
来源：
作者： root
“开始出口业务并通过兼并等形式和国际化妆品企业合作、扩张线下店、加大产品研发力度、提升移动端销售占比、提出战略防御方案。”2013年，
御泥坊将通过五大
策略，稳步提升
品牌。
做出口或兼并国际知名化妆品企业
2013年，
御泥坊将通过天猫商城、亚马逊或者其他渠道来开始出口业务。
戴跃锋向亿邦动力网透露，为了提高
品牌形象和转变消费者对国产化妆品的固有认知，御泥坊在2013年有可能兼并国际知名的
化妆品企业，或者通过其他形式和国际知名品牌进行合作。
线下店将由20家扩张到200家
御泥坊目前有20来家线下店，预计2013年将开200家实体店，并且全部采取直营的形式。御泥坊将在全国主要城市的主要商场进行布局，线上线下产品会有一定区隔，同款产品线上、线下价格一致。
戴跃锋向亿邦动力网表示，曾经在消费者中进行过调研，消费者普遍认为御泥坊在国产
化妆品中性价比很高，这是御泥坊提高
品牌形象的基础。
预计移动端销量将达3000万
据戴跃锋透露，
御泥坊在移动端的销量已经接近1000万，预计2013年将提高3倍，达到3000万。目前
御泥坊不仅通过各个电商平台的移动终端进行销售，还拥有单独的APP。
戴跃锋表示，希望通过一到两年的时间，实现PC端、移动端、线下店三架马车的并驾齐驱，三种渠道各占销售额的百分之三十左右，实现稳步增长。
聘请国外专家进行专利研发
据亿邦动力网了解，
御泥坊推出的每款产品至少很有两个专利技术。为此，
御泥坊聘请了国外的专家团队，例如原联合利华的研发人员，所有成果都申请了专利。
互联网的本质是产品而不是营销，需要将产品本身做好。"戴跃锋表示，
御泥坊已经从原先的占领市场份额进入了另一个阶段。
关于如何保障网售化妆品的质量，戴跃锋告诉亿邦动力网，在线下商城卖货只需提高质检报告，而天猫商城则更加严格，除了要送检、提交质检报告外，还会派人到仓库来进行抽检。
御泥坊目前拥有10个人的自检团队，需要经过工厂自检、质检机构检测、进仓前的检测等3个程序，产品需要3到4天才能正式入仓。
提出品牌防御策略
戴跃锋不仅提出了御泥坊2013年的发展策略，还透露了
御泥坊的防御策略：虽然目前御泥坊已经成为中国排名第一的水洗面膜，但是如果有对手从高端或者低端等不同角度对这一市场进行切入的话，御泥坊一定会在适当的时间推出相应的新
品牌。通过新品牌不惜代价和对手进行竞争，全力保护御泥坊的品牌价值。