雅芳新中国战略获批 将着重专卖店和渠道建设
发布时间： 2013-01-24
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作者： root
雅芳在关闭部分分公司和裁员的负面消息的影响下，品牌形象不复旧日光彩，暴露出管理发展上的各种问题。现在身处的发展前景堪忧。但是，近日从一名服务雅芳十余年的人士处获悉，大约一周前，雅芳中国总经理林展宏连续向中国经销商发出两封公开信以"安抚经销商"。
在这两封公开信中，林展宏再次重申雅芳目前致力于零售渠道的建设，同时透露已从另一家跨国化妆品零售公司找来了"经验丰富、专业成熟的人才"，组建零售营销团队，并表示接下来将增加店铺，而在直销渠道发展上则言及甚少。据了解，尽管多年来雅芳中国的直销员规模一直在80万~100万人左右徘徊，但到目前为止，活跃的直销员已为数甚少。
新战略着重专卖店建设
雅芳最新一次重大战略调整随着关闭部分分公司和裁员消息从幕后酝酿走向台前。雅芳中国新的高管团队面临空前压力，这使得此次林展宏发出的公开信倒更像是传递紧急信息的"鸡毛信"。
这两封信中，林展宏进一步详细透露了其战略转型的进展和计划。去年下半年雅芳找到一家 "有着许多国内国际成功经验"的跨国咨询公司帮助雅芳共同规划在中国如何取得成功。"我们得出的结论是：要弥补跟竞争对手之间的差距，重新夺取我们在化妆品市场的份额，我们要做到两件事情：第一，提升现有雅芳专卖店的形象和单店产量。第二，增加店铺的数量。
依此，在拿到全球总部对于新战略的批准后，雅芳中国去年第四季度开始在上述两方面加大了投资。
具体而言，在提升专卖店单店产量方面，雅芳新管理层甄选出一个任务清单，并且决定在两个基本点上着力：好的零售经验及店铺培训举措。据透露，其中在创建全新零售渠道营销团队方面，雅芳中国从另一家跨国化妆品零售公司找来了"一位经验丰富、专业成熟的人才"。
对于这名肩负重任的新人具体来自哪家公司、有何经历，信件未进行详细透露。不过林展宏在信中表示，新的零售渠道营销团队将由内部挑选和外部招聘的新人员组成。
此外，雅芳中国在销售部组建了一个新的业务拓展部门以负责店铺的拓展。据透露，雅芳中国已制定出了一套全新的开店流程，"从一开始就开出优质的店铺"。据悉，在这一部门，雅芳则从国内的一家化妆品公司聘得一名 "在过去的5年里帮助该公司完成了很好的业务拓展任务"的人士加盟，但也未透露其具体身份。
从第二封信看，林展宏再次重申雅芳中国目前致力于零售渠道的建设："我们目前首要的任务就是给雅芳专卖店提供大力的支持，来帮助大家获得成功。
面临新旧渠道融合难题
从内容看，这两封公开信确实大有安抚经销商的意味。
如在第二封信中，林展宏先解释听闻很多人对于公司今后的发展方向感到有些困惑和顾虑，"担心大家在专注发展业务的过程中受到干扰而分心"。
尽管临危受命的林展宏正在兢兢业业布局新的战略转型，但从雅芳中国终端的专卖店和经销商看，目前似乎仍对新政无明显切身收益反馈。
据悉，雅芳在中国的专卖店数量一度达到约6000家，在全力支持直销的时期，这一度是一个雅芳想要扔掉的包袱。但时至今日，当雅芳想要重新拥抱这些专卖店的时候，已经今非昔比。
另外，由于品牌影响力今不如昔、公司支持不力、价格混乱等因素，目前经营雅芳专卖店十分困难，很多店铺还同时经营其他品牌。对于雅芳中国目前的专卖店数量尚无统计数据，但从目前仍然在经营的专卖店反馈的情况看，其规模显然萎缩不小。
尽管雅芳目前转型零售意向明确，并明确未来将增加店铺，但新的零售渠道团队如何扩张新店，以及如何处理新店与原有的专卖店之间的矛盾，仍然不得而知。
从目前看，尽管雅芳有心想突破目前的窘境，重塑品牌形象。但面临的各种挑战和难题，虽然提出一些战略规划的想法来，但想从根本上去解决那些难题，还有些力不从心。
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