资生堂进攻东南亚市场改施低价策略
发布时间： 2012-11-16
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作者： root
在11月中旬，资生堂将会在泰国、新加坡和马来西亚推出新品牌“专科”。这是一个在日本国内生产、价格不超过1000日元的低价位化妆品品牌，目前仅在台湾和香港地区销售。 在马来西亚，资生堂从10月份开始推出此前仅在中国销售的品牌“欧珀莱”，并以低于欧美品牌的价格为卖点进行销售，有望在马来西亚占领一定的市场份额。在泰国，资生堂已经推出“Za”等低价位品牌，并且十分畅销。
此前，资生堂在亚洲一直主推高价位品牌“SHISEIDO”，但随着中国及东南亚各国的中产阶层不断扩大，资生堂开始转变策略，扩充低价位产品，优先占领市场份额。
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